ไขรหัส Viral Content ปล่อยของยังไง ให้ไม่แป๊ก!
เคยสงสัยกันมั้ยครับว่า! ทำไมวัน ๆ นึงพวกเราแชร์ แชร์ แชร์ ข้อมูลต่าง ๆ ลงในสื่อโซเชียลกันเยอะมาก .. คำตอบง่าย ๆ เลยครับ เพราะสิ่งที่แชร์นั้นเป็นเรื่องที่เพื่อน ๆ กำลังสนใจอยู่ไงล่ะครับ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องที่ชอบหรือไม่ชอบแต่มั่นแสดงให้เห็นว่าเพื่อน ๆ กำลังให้ความสนใจคอนเท้นท์อยู่นั่นเองครับ ไม่ว่าจะเป็น รูปภาพ ข้อความ ภาพเคลื่อนไหว เสียง ฯลฯ เหล่านี้คือคอนเท้นท์ทั้งนั้น
นี่คือความท้าทายของเหล่านักการตลาดอย่างกอริลล่าด้วยครับ ว่าพวกเราจะเดาใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ได้มากน้อยแค่ไหน ทำยังไงให้คอนเท้นท์มีความน่าสนใจซึ่งมันคือการดึงเอาความสามารถทั้งหมด ทั้งความสร้างสรรค์ ความแปลกใหม่ รวมถึง ศาสตร์ในเชิงพาณิชย์ เพื่อหลอมรวมให้กลายเป็นคอนเท้นท์“ดีดี” ขึ้นมาสักอันหนึ่ง ดังนั้นไม่ง่ายเลยใช่ไหมครับ แต่นักการตลาดอย่างกอริลล่าเชื่ออยู่อย่างหนึ่งก็คือ “ไม่มีสิ่งไหนที่เหล่ากอริลล่าทำไม่ได้”
มาดูประเภท Content ที่มีโอกาสปัง ปัง ปัง กันครับ!!^^
- ตลกเฮฮา : ส่วนตัวกอริลล่าเองก็ชอบนะครับเพราะมันทำให้ไม่น่าเบื่อ อย่างเช่น โฆษณาเนเจอร์กิฟ ชุด ฉันหล่อไป ก็เป็นอีกโฆษณาที่เป็นที่พูดถึงกันใช่ช่วงนั้นกันมากเลยทีเดียว
- สะเทือนใจ : คอนเท้นท์ประเภทนี้ส่วนใหญ่จะเจอในแบรนด์ประกันชีวิตซึ่งมีหลายคอนเท้นท์เลยครับที่สร้างความสะเทือนใจให้กลุ่มเป้าหมายแบบสุด ๆ บางตัวถึงกับน้ำตาไหลกันเลยทีเดียว และส่วนใหญ่จะปล่อยมาในช่วงวันสำคัญ อย่างเช่น วันพ่อ วันแม่ หรือเทศกาลต่าง ๆ ครับ
- เซอร์ไพร/หักมุม: ถ้าไม่นานมานี้กอริลล่าขอยกให้โฆษณาของ เทสโก้โลตัส เลยครับ เป็นโฆษณาที่ดูแล้วไม่ส่งผลอะไรมากถ้าไม่ดูจนจบ หักมุมสุด ๆ เลยครับ เป็นเรื่องที่เพื่อน ๆ น่าจะคาดไม่ถึงในช่วงแรก !
- แปลกใหม่: คอนเท้นท์ประเภทนี้ส่วนใหญ่จะเป็นคอนเท้นท์แบบที่ครีเอทสุด ๆ ไปเลย
- ทำให้ยิ้มได้ :อาจจะดูกว้างไปหน่อยนะครับ มันเป็นโจทย์ที่กว้างและยากมากสำหรับครีเอทีฟ และคอนเท้นท์เหล่านี้จะต้องโดนใจกลุ่มเป้าหมายด้วยซึ่งหมายความว่ามันจะต้องเป็น positive แน่นอนครับ
- นวัตกรรมเจ๋งๆ: ต้องยกให้แบรนด์ใหญ่แถวหน้าของทั้งไทยและเทศเลยครับ เพราะคอนเท้นท์แนวนวัตกรรมเนี่ย กอรริลล่าขอบอกเลยนะครับว่างบประมาณต้องถึงจริง ๆ อย่างเช่น ตัว Hoverboardของแบรนด์ Lexus เป็นต้น
ตัวอย่างที่กอริลล่าเอามาส่วนใหญ่จะเป็นโฆษณา TVC นะครับเพื่อให้เพื่อน ๆ เห็นภาพมากที่สุดและ คอนเท้นท์ที่แต่ละแบรนด์ผลิตออกมานั้นอาจจะมีมากกว่าหนึ่งประเภทภายในคอนเท้นท์เดียว เช่น มันสามารถสะเทือนใจและหักมุมไปพร้อม ๆ กันได้นะครับ เพื่อน ๆ จะเห็นได้ว่า คอนเท้นท์ มันสามารถยืดหยุ่นได้เสมอ ไม่มีกฎตายตัวนะครับ เอาล่ะ! คราวนี้ก็ลองไปครีเอทคอนเท้นท์ของเพื่อน ๆ กันดูเลยครับ
