18พ.ย.

ถอดรหัสกระแสต่อแถวอีกครั้งกับแบรนด์ขนมชื่อดังจากประเทศญี่ปุ่น

“ต่อแถว” กลายเป็นอีก 1 กระแสที่สร้างความฮือฮาให้คนไทยในปัจจุบันได้เป็นอย่างมาก มีอยู่หลายแบรนด์ที่เกิดกระแสแบบนี้ทำให้กลายเป็น Talk of the town ของผู้บริโภคเมื่อไทยไปแล้ว บางแบรนด์ต้องเข้าคิวรอหลายชม.กว่าจะได้ซื้อของ แต่ก็ไม่หวั่นเพื่อสินค้าหรือบริการที่เราต้องการครับ

เมื่อไม่นานมานี้มีแบรนด์ใหม่อย่างแบรนด์ PABLO ชีสทาร์ตที่มาจากญี่ปุ่นก็สร้างความตื่นตาตื่นใจแล้วกลายเป็นกระแส  Talk of the town ได้อีกครั้ง เป็นแบรนด์ที่เปิดวันแรกแล้วมีคนมาต่อแถวรอซื้อเยอะมาก ๆ บางคนมาตั้งแต่ห้างยังไม่เปิด เพื่อที่จะเป็นคนกลุ่มแรก ๆ ที่ได้สัมผัสกับเจ้า PABLO ชีสทาร์ตนี้ แถมยังมีการบอกต่อกันในโลก Social Media อีกมากมาย ทำให้กระแสนี้ดังอย่างต่อเนื่องดังไม่หยุดเลย จนถึงวันนี้ก็ยังต่อแถวกันอย่างมหาศาลอยู่

วันนี้กอริลล่าจะพาไปดูแบรนด์ในประเทศไทยที่สร้างปรากฏการแบบนี้มาแล้ว

แบรนด์แรกคือ Krispy Kreme ที่ใช้กระแสการต่อคิวเหมือนกันซึ่ง Krispy Kreme นี่ถือเป็นปรากฏการณ์ครั้งใหญ่เลยก็ว่าได้ เพราะบางคนรอข้ามวันก็มีครับ ซึ่งกระแส Krispy Kreme ได้ถูกออกแบบวางแผนมาเป็นอย่างดีเลยครับเหมือนเป็นกลยุทธ์ของเขาครับ เพราะหลังจากใช้เวลา 2 เดือนสร้างกระแสในโลกออนไลน์ที่กำหนดให้ผู้ที่มาเข้าคิวเป็นคนแรกจะได้รับสิทธิ์ทานฟรีตลอดปี จึงกลายเป็นกระแสฮือได้ผลตอบรับดีอีกด้วย นอกจากนี้ยังมีแบรนด์ที่สร้างกระแสได้แบบนี้อีกเช่น After you, ไก่ฮอตสตาร์, ครัวซองต์ปลา Croissant Taiyaki , โรตีบอย เป็นต้นครับ

หลังจากนี้เราต้องมาจับตาดูกันว่าคนไทยจะอยู่กับกระแสการต่อแถวของ PABLO นานเท่าไหร่ เรียกได้ว่าเป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่สร้างกระแส “ต่อคิว” ได้สำเร็จครับ

17พ.ย.

ยุค Marketing4.0 แนวโน้มที่นักการตลาตต้องรู้!!!

ปัจจุบันเมืองไทยกำลังอยู่ในยุคของ Marketing 4.0 ซึ่งเป็นยุคของ Digital Marketing อย่างชัดเจน เพื่อน ๆ จะเห็นเลยว่าการทำการตลาดใน Online ไม่มีข้อจำกัดใดที่บอกว่าแบรนด์ไหนควรใช้บ้าง ทุกแบรนด์ต่างต้องอาศัยช่องทางการสื่อสารทาง Online กันทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์เล็ก หรือแบรนด์เจ้าตลาด เองก็ใช้เพราะมันเป็นการสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี ซึ่งกอริลล่าก็มองว่าเป็นช่องทางที่เวิร์คมาก ๆ เลยด้วย วันนี้กอริลล่าจะพามาทำความเข้าใจกันนะครับ   

ซึ่ง Digital Marketing ในประเทศ พบว่า มีคนไทย 65 ล้านคน เข้าถึงอินเทอร์เน็ต37% 23.9 ล้านคน เข้าถึงสื่อสังคมออน์ไลน์ 49% หรือ32 ล้านคน อันนี้เป็นตัวยืนยันนอนยันว่า การตลาดดิจิตอล ไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป แต่เป็นช่องทางสำคัญที่เราไม่ควรมองข้าม

จากผลวิจัยยังบอกอีกว่ามีคนไทยหาข้อมูลก่อนซื้อ และ ซื้อออน์ไลน์กันแค่ไหน

คนไทย 19% หาข้อมูลก่อนการซื้อผ่านเน็ตโดย คอมพิวเตอร์ และ 12% หาข้อมูลผ่านมือถือ ก่อนซื้อ ซึ่งเป็นข้อมูลที่น่าสนใจมาก ๆ เลยทีเดียวครับ

Social Media สื่อสังคมออน์ไลน์ใน ประเทศไทย มีการใช้ Social Media 32 ล้าน Accounts คิดเป็น 49% ของประชากรไทย การเข้าถึง Social Media โดยใช้ Mobile มี 28 ล้าน Accounts คิดเป็น 43% ของประชากรไทย เห็นตัวเลขแบบนี้แล้วกอริลล่าเชื่อว่าเพื่อน ๆ น่าจะเข้าใจแล้วว่าการมีตัวตนในโลกออนไลน์นั่นสำคัญมากขนาดไหน

Marketing 4.0 Social Branding

การสร้างแบรนด์โดยการใช้ออนไลน์ เรียกว่า Social Branding นั้นกอริลล่าต้องบอกเลยว่า เราต้องให้ความสำคัญกับรูปแบบการรับสารผ่านสมาร์ทโฟนเพราะคนเปิดรับสื่อทางด้านนี้มากที่สุด

กลยุทธ์สร้างแบรนด์ในออนไลน์นั้นต้องมี 3 ส่วน คือ เครื่องมือการตลาดที่เรียกว่า Search Marketing ที่เราอาจรู้จักในนามของ ad word กลยุทธ์ดึงลูกค้าเข้ามาในเว็บผ่านคำค้นหาคำหลัก ทั้งแบบไม่เสียตังค์ Organic Search ด้วยการทำ Content Marketing ที่มีคำหลักที่คนค้นหาได้

ส่วนที่สองคือ SEM Search Engine Marketing คือการเสียตังค์ซื้อโฆษณา ผ่าน Pay Per Click PPC จ่ายเป็นต่อการคลิก ซึ่งราคาก็ผันแปรตามจำนวนการแข่งขัน

ส่วนที่ 3 คือ สื่อ สังคมออน์ไลน์ผ่านมือถือ ที่เรียก Mocial Marketing ตัวนี้ที่เป็นตัวกำหนดเนื้อหาของContent ของแต่ละแบรนด์ได้

เพื่อน ๆ พอจะรู้จัก Marketing 4.0 กันแล้วใช่ไหมครับ เมื่อรู้แบบนี้แล้วเพื่อน ๆ ต้องหาแนวทางหรือกลยุทธ์ต่าง ๆ ที่เหมาะกับแบรนด์ของเพื่อน เพื่อมาเอาชนะคู่แข่งให้ได้นะครับ เริ่มก่อน ก็ได้เปรียบนะครับ ^^

16พ.ย.

เกาะกระแส #กราบรถGU อยากดังต้องกราบ!!!

กอริลล่าเชื่อว่าตอนนี้คงไม่มีใครไม่รู้จักวลีเด็ดที่ว่า “กราบรถGu” ใช่ไหมครับ??  เหตุการณ์นี้พูดได้เลยว่าเป็นทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ เลยที่เดียว เนื่องจากวันที่ 7 พ.ย. ที่ผ่านมาได้เกิดกระแสคลิปหนุ่มแว่นขับรถมินิ(สีเหลือง) ที่เป็นกระแสในโลกโซเชียล หลายคนแห่แชร์กันสนั่นพร้อมกับแฮ็ชแท็ก #กราบรถGu ที่ใครดูคลิปนี้  https://goo.gl/Q6GCGR แล้วจะเข้าใจครับ ซึ่งคนที่อยู่ในคลิปคือนักแสดงและพิธีกรวัยรุ่นชื่อดังที่เป็นเจ้าของรถมินิทำร้ายร่างกายคู่กรณีที่ขี่รถเฉี่ยวรถของตนเอง ทำให้เกิดการวิพากษ์วิจารณ์กันเป็นวงกว้าง และ รวดเร็ว  

ซึ่งตอนนี้ทุกคนในโลกโซเชียลต่างแห่กันทำภาพ คลิปล้อเลียนมากมายทั้งแฟนเพจในFacebook หรือทำคลิปล้อเลียนลง Youtube แล้วน้ำไปเผยแพร่ต่อ ส่วนใน Twitter ก็ต่างพูดถึงเรื่องนี้เช่นกัน จะเห็นได้ว่านี่คือกระแสที่กำลังเป็นสิ่งที่ทุกคนให้ความสนใจในตอนนี้ มาดูกันครับว่าเขาทำอะไรกับกระแสนี้กันบ้าง

แม้แต่แฟนเพจของรถ Mini Thailand เองยังออกมาสื่อสารเพื่อให้กระแสนี้ไม่ส่งผลกระทบด้านลบกับแบรนด์ ซึ่งกอริลล่ามองว่าเพจ MINI-TH จัดการได้ดีนะครับ ใช้ความน่ารักของ copy เข้ามาเพื่อคลายสถานการณ์ แถมได้กลุ่มเป้าหมายเพิ่มขึ้นสร้างการรับรู้ได้มากขึ้นด้วยครับ1478504673697

 

Cr. เพจ MINI-TH

แฟนเพจต่าง ๆ ที่ทำภาพล้อเลียนเพื่อเกาะกระแส #กราบรถGu

 

1478504886533

Cr.เพจคำคมครีเอทีฟ

 

1478504624017

Cr.เพจPentel(Thailand)

และภาพล้อเลียนอีกมากมายที่คนทั่วไปตัดต่อเพื่อเพิ่มกระแสให้มันเป็นวงกว้างขึ้นไปอีกครับ

 

14947473_1284181151603028_9118087744237348855_n

14962765_1765484477049357_3155344563470209841_n

Cr.ผู้ใช้เฟซบุ้ค

ภาพที่กอริลล่ารวบรวมมาให้เพื่อน ๆ ดู เหล่านี้เป็นตัวอย่างบางส่วน ที่กำลังเป็นกระแสเป็นทอล์ค ออฟ เดอะ ทาวน์ ครับ กอริลล่าขอแนะนำนะครับ ว่าสร้าง content ที่เหมาะกับกระแสนี้ยังไงก็ปังครับเพื่อน ๆ แต่ต้องระวังในการสร้าง content นิดนึงนะครับเพราะมันเป็นเรื่อง Sensitive สำหรับคนไทยมาก ๆ ครับ

 Previous  All works Next